Brève de micro influenceuse: le taux d’engagement sur Instagram …

Je suis inscrite sur plusieurs plateformes d’influenceurs parentaux ou autre. Je postule à des partenariats avec les marques via ces plateformes « d’influence », quand cela m’intéresse. Parfois, je suis sélectionnée, comme dernièrement, pour trois beaux projets.

Je me suis inscrite, ces trois derniers mois à plusieurs plateformes, portée par l’envie de vous proposer des tests, des produits différents des partenaires que j’ai déjà.

Partenaires fidèles, avec qui je travaille depuis longtemps, alors que ma communauté se composait de mes lecteurs fidèles du blog, alors que je n’avais pas encore de page Facebook, et surtout d’Instagram.

Hier, j’ai donc postulé pour un siège auto sur l’une d’elle « spécialisée dans le partenariat sur la « cible parentale » qui refuse « presque »systématiquement mes candidatures, et je l’accepte sans déception, puisque je me doute évidemment que je ne suis pas la seule à être inscrite.

C’est le jeu, ma pauvre Lucette !

Siège auto, dont je n’ai pas besoin, car nous avions investi dans 3 bons sièges auto.

Je m’attendais à un énième refus. Cela va avec mon « no fluent, juste une super maman ».

Sauf que la réponse m’a littéralement révolté.

Votre communauté ne correspond pas aux critères définis par l’annonceur (engagement).

Réponse totalement différente des précédents refus.

Et en vrai, je n’ai lu que la première partie de la phrase : Votre communauté ne correspond pas aux critères définis par l’annonceur .

Le mot entre parenthèse « engagement », est donc passé hors de mon champs de vision. J’ai donc envoyé une réponse agacée pour défendre bec et ongles MA communauté, essentiellement composée de mamans et futures mamans, que l’on me dit pas dans la cible parentale.

Agacée, et touchée parce que j’aime cette communauté, qui partage, qui reste fidèle, et surtout qui est si bienveillante.

Et, la plateforme m’a répondu rapidement :

Nous avons donc du être particulièrement attentives et avons refusé ta candidature à ce programme en raison du taux d’engagement de ton profil IG principalement. Celui ci étant de 4% nous ne pouvons pas valider ta participation malgré une belle communauté, nous n’en doutons pas.

Premier réflexe: aller voir ce qu’est le taux d’engagement. Car je fais partie des vieilles blogueuses, qui ne s’en soucis guère, des instagrameuses qui partagent juste pour le plaisir, sans regarder les stats ou autre…

Grosso modo, le taux d’engagement sert à « mesurer les interactions avec les abonnés ». Il y a trois méthodes a priori, mais, je ne m’y connais pas assez pour faire un article sur le sujet ( je vais m’y pencher sérieusement).

Piquée au vif, et pleine de curiosité, je suis allée ici pour tester mon taux d’engagement pour mes comptes « Instagram » , dont voici le résultat pour Littlebigmaman, Notre IEF au Quotidien, Ma Vie Mon Diabète :

• 

Comme, on peut le voir, ce n’est pas le nombre de followers qui compte, puisque Notre IEF au quotidien au milieu, avec le compte ouvert tout juste en janvier, cartonne à 20% avec ses 136 followers, idem Ma vie mon diabète avec ses 18% pour 119 followers . Et mon pauvre Littlebigmaman, celui que j’aime, car j’y mets mes photos « brin de vie » , et instant T, ses petits 5% (et non 4)…

J’ai continué en testant le compte des copines de tous les jours pour comparer, et surtout celui d’une copine jeune maman (une vraie copine de la vie), qui a une communauté plus importante, de quasi 7300 abonnés, qui poste tous les jours ou presque, et qui fait de nombreuses stories avec de vraies partages avec sa communauté et là le choc pour elle et pour moi (je lui ai envoyé la photo) :

Moralité, avec ce choix de taux d’engagement, la marque s’interdit des blogueuses « influentes » ou « micro influentes » et passe vraiment à côté de la cible: interagir et toucher de futurs consommateurs.

Le taux d’engagement, c’est quelque chose dont, je ne me soucis guère, tout comme les statistiques, mais grâce à ce refus, j’ai pu prendre conscience, des incohérences des stratégies digitales . Et surtout, que finalement 5% de taux d’engagement, c’est pas si mal quand EnjoyPhoenix n’en a que 3%

Bon ok, 3 % de 4,5 millions d’abonnés, c’est pas rien, et l’exemple n’est pas le meilleur …

Est ce que cela va changer quelque chose dans ma façon de gérer ma communauté?

Clairement non !!!

Liker et commenter pour faire monter les statistiques et faire plaisir aux marques, ou plateformes, je ne trouve pas cela « honnête » vis à vis des personnes qui nous suivent . Mais je peux comprendre que l’on souhaite être « influente » et sans scrupules pour « réussir ». On passe du plaisir au pseudo job, avec une course effroyable aux likes…

Respecter ma communauté, les gens qui me suivent, que j’aime, avec qui je partage au quotidien, reste MON ENGAGEMENT principal !

---

♥ ♥ ♥

Qu’en penses-tu ? Surveilles-tu ton taux d’engagement comme le lait sur le feu?

N’hésite pas à commenter et donner ton avis !

♥ Tu peux aussi me suivre sur Instagram et sur ma Page Facebook ♥